网站刚上线
先选首页和一两个核心业务页，确认实际访问、手机阅读及咨询入口，再检查 Google 是否已发现和处理这些网址。
本轮先准备什么
- 最终域名、主要页面清单和每页的业务用途。
- Search Console 验证权限及可供检查的网址。
- 表单测试方式、接收负责人和页面问题记录。
按网站现状安排第一步
页面已有，访问偏少
先对照查询词、着陆页和用户问题，区分页面未进入搜索、展示与需求不符，以及访问后没有继续行动。
先看哪些资料
- 同一时间范围内的页面点击、展示和查询记录。
- 重点产品或服务、目标国家与语言，以及现有页面分工。
- 近期改动与异常发生时间。不要只凭一次排名截图下结论。
准备改版或换网址
先保留旧网址、有效内容与数据基线，确定哪些页面原址更新、哪些有对应新页，再安排迁移与发布检查。
改版前保存什么
- 有访问、外部链接或业务价值的旧网址及页面内容。
- 旧新网址对应表、重定向计划和回退备份。
- 上线后需要复核的导航、图片、表单和数据记录。
不确定每个词该由哪一页承接，可先整理关键词与页面分工；同一关键词出现在多个页面，并不自动说明这些页面应该合并。
逐项核对一张页面
这张表用于人工检查。勾选表示你已核对该项，不是网站扫描结果或 SEO 评分；记录只保留在当前页面，离开前可复制。
下方项目可逐项勾选。
本轮项目已全部核对。可以查看全部项目，或重置后检查另一页。
| 检查项 | 怎样核对 | 留下什么记录 |
|---|---|---|
| 标题说明本页主题，主标题与正文吻合，分节标题便于浏览。对照真实问题，删去与本页用途无关的关键词堆叠。 | 目标问题、页面标题和主要内容模块；标出与其他页面重复的部分。 | |
| 描述准确概括页面，不虚构成绩或保证排名。Google 展示的标题和摘要可能与设置不同，需要结合实际搜索结果核对。 | 当前描述、实际展示截图及采样日期，不把设置内容当作必然展示。 | |
| 读者能找到规格、条件、限制和下一步。数字有时间、单位及来源，例子明确区分真实记录与假设演示。 | 缺失或过期资料、需要业务人员确认的事实，以及对应修改位置。 | |
| 信息图说明其内容，复杂图表在正文解释。纯装饰图片可用空 alt；带链接的功能图片要能说明用途，不为每张图重复关键词。 | 图片用途、替代文本、尺寸及图注。装饰图处理参见W3C 图片说明。 | |
| 菜单和正文链接能到达相关内容，锚文本说明目标；不设每篇必须放几个链接的配额，也不将无关页面强行串联。 | 失效链接、绕路跳转和需要新增的相关入口，修正为有效目标地址。 | |
| 检查状态码、抓取限制、索引指令和实际渲染内容。Google 可以运行 JavaScript，应核对它实际看到的页面，而不是把使用 JS 当作错误。 | 网址检查结果、抓取时间、状态码及缺失内容。参见Google JavaScript SEO 文档。 | |
| 用手机与键盘检查文字、表格、展开内容及按钮。测试咨询路径的失败提示和成功接收，不让遮挡弹窗阻碍阅读。 | 设备宽度、问题截图、测试时间与接收结果；测试数据与真实咨询分开。 |
一般原则参见Google SEO 入门指南。本页采用清晰主标题和分节结构，帮助读者浏览，不把某个标题数量当作排名门槛。
发现、索引、访问，逐层确认
发现与抓取
网址是否有可访问入口，服务器与资源能否正常响应？站点地图和链接有助于发现页面，提交并不代表已完成抓取。
编入索引
核对 Search Console 对该页的状态、所选规范网址和抓取记录。HTTP 200 只说明响应成功，不保证页面进入索引。
搜索与业务行动
被索引后仍需看实际查询、展示和点击；进入网站后，再检查用户是否找到所需信息、是否完成有效咨询。
前90天的参考工作安排
以下是一套项目排期建议。先修复阻断访问的问题，再按人员、站点规模与审核周期推进；90天是安排工作用的时间框架，不是收录、排名或获客承诺。
建立基线，修复访问障碍
保存主要网址与搜索数据，检查域名版本、错误页面、移动端和行动入口。改版项目先完成旧新网址映射。
- 交付：问题清单、优先级、责任人和备份位置。
- 验收：重点页面可读，严重访问故障已处理，数据和接收渠道可用。
确定页面分工与审核要求
把客户问题与现有页面对应起来。区分购买、比较、了解用法等需求，再决定更新原页、补充内容或另建页面。
- 交付：网址与搜索意图对应表、内容缺口及事实审核人。
- 验收：每页有明确用途，重复页面已有处理理由，不只按关键词数量分配任务。
完成内容与站内入口
按业务优先级更新页面，加入必要的参数、条件、图片说明和相关链接。只有独立内容足够时才新增地址。
- 交付：上线网址、修改摘要、事实来源和检查记录。
- 验收：手机与键盘可用，链接目标正确，页面没有模板残留或重复段落。
复盘变化，决定下一轮任务
按页面对照查询、展示、点击与有效咨询，并标注上线时间、促销、季节变化及其他同期调整。
- 展示少：先核对索引、查询与需求匹配，不立即归因于内容长度。
- 有展示、点击少：按查询、设备和地区查看搜索结果，不只改一次标题就宣布结论。
- 有访问、咨询少：复核访问意图、信息缺口与行动路径，区分无效留言和有效商机。
把“已完成的工作”和“观察到的数据变化”分开汇报。更改是否产生搜索效果需要观察，不是每项修改都会带来明显变化。查看 Google 对观察周期的说明。
旧网址与重复页面怎么处理
内容相同，但两个网址仍需保留
对于重复或高度相似的版本，可声明首选 canonical，并让站点地图与内部链接指向一致的版本。canonical 是信号，不能用来把用途不同的页面强行合并。Google 规范网址说明。
旧内容已迁移到对应的新页面
确认新页能承接旧页的信息和访问目的后，设置适合的永久重定向，如301或308，并更新站内入口。保留对应表，检查最终页面和跳转链；不要把所有旧地址一起送到首页。
内容已经移除，没有合适替代页
返回适合实际状态的404或410，并给用户清楚的导航。仅在页面上写“找不到内容”却仍返回200，可能产生软404问题；是否已被Google判定需查看Search Console。HTTP 状态码说明。
没有流量不是删除页面的唯一依据。先检查它是否有客户使用价值、历史链接、过时信息或重复内容，再决定保留、更新、合并或移除。
开始执行前的几个问题
需要先发很多文章，或达到某个字数吗？
先补齐读者决策所需的信息。短页能完整解决问题就不必扩写；复杂主题可以写长，但不要用重复解释填充。新增文章应有独立用途，并有自然相关的阅读入口。查看内容质量自查说明。
FAQ 和 Schema 能替代经验与证据吗？
不能。FAQ是一种组织问答的形式，结构化数据用来描述适用的页面事实。它们不能证明作者经验，也不能替代真实规格、案例记录、来源和业务审核。
需要一开始就购买外链套餐吗？
先确认页面值得被引用，再考虑与真实业务相关的合作和传播。以操纵排名为目的购买或交换链接有政策风险；付费或赞助链接需要按规则标记。查看 Google 链接垃圾政策。
SEO 做好后就会被 AI 推荐吗？
不能由此推出推荐保证。网站内容、访问条件与AI回答的具体选择是不同问题。需要观察AI搜索时，另建问题集，分别记录品牌提及、官网引用和访问，方法见GEO指南。
