站内SEO第四篇:网站SEO如何进行关键词布局

2021年10月31日 646点热度 1人点赞 0条评论

每个网站,如果想要去做seo,得到免费的关键词流量,那么它就必须要做关键词布局。

并且,对于整个网站的seo策略来说,关键词布局是尤为重要并且不得不做的一块。

话不多说,请看本文大纲:

  • 什么是关键词
  • 为什么要做关键词分析
  • 如何使用工具进行关键词分析
  • 分析出来的关键词如何筛选
  • 怎么在站内进行关键词布局
  • 静观其变

在做某件事情之前,我们需要先了解它的本质,或者说它是什么。所以大家会发现我写的大部分文章,都会以阐述主题的明确意义为开头。

下面我们进入正题

什么是关键词

  • 识别用户正在搜索的内容的单词和短语
  • 描述你所写主题的单词和短语

顾名思义,就是形容你的网站页面或者内容的单词,它可以是一个单词、两个单词甚至更多。

所以我们回归做seo的目的,为了让我们能有更多的关键词上线谷歌首页,最好的结果是把那些用户经常搜的,也就是流量大的关键词做到尽量靠前。

为什么要做关键词分析

对谷歌

首先我们要明确,关键字分析是 SEO 的重要组成部分。正确使用关键词,Google 才能了解你的内容是关于什么,适合什么样的人群阅读。用户在搜索关键词的时候,Google才能很轻松地把它所认为最好的网站展现给用户,所以我们需要做好 关键词布局 。

对用户

关键字分析也是可以帮助你自己了解用户,当你知道目标受众正在使用什么关键词搜索的时候,你才可以优化你的内容以提供用户需要的答案。

对竞争对手

查看竞争对手定位的关键字可以完善我们网站的内容策略。在下面我将会提到一些关键词工具,可提高大家的工作效率。

如何使用工具进行关键词分析

调研关键词的工具有很多很多,比如Ahrefs、SEMrush、SimilarwebMoz 等等。

我今天主要以 SEMrush来进行讲解,因为我认为它是一个非常强大的工具,可能是个人爱好问题,我比较喜欢用SEMrush。ahrefs我也有会员,它的数据库听说很强大。但是我只把它当作我的外链工具(不喜勿喷)

首页的域名分析我就不具体介绍了,如果有需要的朋友可以跳转

SEMrush教程 2021年最详细的SEMrush完整指南

进行阅读

分析关键字的价值

semrush关键词

Volume: 每个月在谷歌上查询关键字的平均次数(按照不同的国家)

Keyword Difficulty: 预计此关键词做seo获取排名的竞争难度。

CPC: 每次点击广告的客户支付谷歌对他们的PPC广告点击该关键字的SERP。

Com: 在全国范围内的广告竞标此关键字的密度。1.00 分表示竞争水平最高,0.00 分表示没有竞争。

Global Volume: 关键字在所有国家/地区数据库中的每月搜索量的总和

Results on SERP (Search Engine Results Page): 搜索给定关键字的自然搜索结果中显示的 URL 数量。

PLA: 搜索关键字的 SERP 上看到的产品详情广告(Google 购物)

Ads: 搜索关键字的 SERP 上看到的顶级 Google Ads PPC 广告

Trend: 在过去 12 个月内,网络搜索者对给定关键字的兴趣程度。然后在这里我要特别的说明一下

了解搜索量可以让我们估计我们选择的关键字的搜索热度的高低。但是在选择目标关键词时,搜索热度不能决定该关键词的好与坏。

关键字变体、问题和相关关键字

semrush 关键词变体

关键字变体:

包含原始关键字和其他修饰词的搜索词组。关键字变体可帮助我们找到与主关键词最热门的搜索。 

问题: 

“谁、什么、在哪里、何时、为什么、如何、是、可以等”的搜索词。这些词非常适合我们的网站博文中体现、常见问题解答和内容页面生成内容创意。

相关关键词:

就是我们平时说的相关语义词和近义词的意思。使用相关关键字,你会发现常见的拼写错误和主题相关的搜索词组。并且可以帮助我们的ppc关键词定位,因为它的出价一般会更低。

这些关键词都是支持一键导出的。先把相关的关键词导出,然后在手动删除与网站不相关的关键词。

除了直接输入关键词,你还可以去找同行的关键词,直接把同行网站丢进semrush,然后按照上面的步骤执行就行。

了解关键字难度分数

一般来说,对特定关键字进行排名的难度有 6 个级别:

0-14 = 非常简单。这些是在没有反向链接的情况下尽快开始在 Google 上对新网页进行排名的最佳机会。 说明了就是一些没有人搜的词。

15-29 = 简单。这些关键字有一些竞争,但在如果在网站刚开始,我们最好是能用这些词做主打,早点渡过沙盒期。

30-49 = 一般。竞争稍微激烈一些。我们需要针对关键字进行优化的结构良好且独特的内容。

50-69 = 困难。除了结构良好、有用且经过优化的内容之外,我们还需要有一些反向链接才能在这里竞争。

70-84 = 难。甚至更激烈的竞争。这些关键字将需要更多的努力来获得更高权限的引用域。(新网站不建议主推)

85-100 = 非常难。绝对最难竞争的关键字,特别是新网站。这些将需要大量的页面搜索引擎优化、链接建设和内容推广工作,以最终排名和获得流量。(新网站不建议主推)

不同工具

AhrefsSEMrush 的关键词数据呈现是不一样的,比如刚刚我查询的sports shoes它在Ahrefs上面的数据是这样的

ahrefs 关键词分析

这里我简单的说一下关键词竞争度,这里大字显示的是76,跟上面的61有一些区别,但是区别不是特别大。但是有的情况你会发现,SEMush显示的特别低,但Ahrefs显示的数据特别高。那是因为他们的评判标准不一样。

ahrefs 竞争度

上图是ahrefs官网公布的关于DK的解释。

如果有细心的朋友就会发现,在数字76的下方还有一排字,意思是:你大概需要来自273个网站的反向链接,才有机会获得前十名的位置。

研究出来的关键词如何筛选

经过第三方工具,我们是不是已经挑选出来了很多与网站相关的关键词了。那么此时,可能几十个、几百个、甚至几千个。

那我们是如何把 关键词布局 在网站呢,别慌,我们再重新筛选一遍。

利于Google 搜索框、Google Trends(谷歌趋势)、Google Keywords Planner(关键词规划师)

如果一些针对B2B用户,关键词较少的情况下,我们就直接把我们的关键词输入Google 搜索,他就会出现相关的关联词。

Google 搜索

或者还可以用 Google Trends

trends 关键词搜索

当然,google trends 查询你也可以放在第一步。上面红色框框标记的,都是可以更改的。并且它下面还能显示国家地域分布。

Google trends 关键词低于分布

如果关键词多的情况下,我们可以直接把关键词输入 Google Keywords Planner,确定这些关键词的价值。

Google 关键词规划师
Google 贵贱次规划师分析

那我们现在是不是就有了大量的相关关键词了。

接下来我们还需要做一个动作,就是添加网站特定词。这样的好处是既提高了用户的相关性,又降低了关键词竞争度。

我这边以B2B网站为例:

关键词加前缀:

  • 中国   
  • 便宜的  
  • 折扣 
  • 买 
  • 最好的   
  • 著名的   
  • 批发的 
  • 高质量 
  • OEM

关键词加后缀:

  • 制造商/制造商  
  • 供应商/供应商        
  • 工厂/工厂    
  • 价目表/报价  
  • 出口商/出口商
  • 公司/公司   
  • 产品/产品

以上这些关键词的话就基本用于产品分类页和产品详情页了。

那我们博客页面怎么办,再推荐大家一款关键词工具:www.answerthepublic.com

分析博客长尾关键词

看到这里,你还担心你找不到自己想要的关键词吗?我再给大家总结一下:

首页:种子关键词(核心关键词)

产品分类页/产品内页:种子关键词/产品相关词+网站特定词/前后缀

博客页:问答词/长尾词等

看完3000字的你,如果觉得此文章还不错,可以帮若凡转发一下,微信私信我一声,我定将不甚感激,你们的支持是我不断坚持的动力。

其实这一步骤也可以和上面的SEMrush 、Ahrefs 同时交叉进行。因为我们的目的是为了找到自己想要的关键词。而在这里我只是给大家讲清楚这个逻辑。

怎么在站内进行关键词布局

其实这个问题已经在我前面的文章就写过了,如果想看详细的标签布局,可以进入站内优化第一篇:页面标签对于网站SEO的重要性

这里我再精简一下:

标题标签(Title)

首页每个页面都会有独一无二的标题,而这个标题必须要体现你整个页面的内容概括,也就是相关性最高的关键词了。

元描述(descreption)

元描述虽然不会直接影响Google的排名,但是它可以体现你的页面相关内容,更利于Google 识别你网站的相关性。所以我们可以在元描述里面包含用户希望看到的关键词。

副标题(H1-H6)

副标题也可以帮助用户决定内容与其需求的相关性。然后也可能作为精选片段或答案框的一部分出现在 Google 搜索页面。所以我们可以把一些相应的关键词布局在里面。一般来说H1-H2会比较重要

页面内容

这是比较重要的一块,正文内容是文章的主要部分,它告诉谷歌关于页面的所有信息。Google 查看文本、周围文本以及页面上的所有其他内容,以确定与用户搜索的关键词相匹配。这里需要注明一点,切勿关键词堆砌。并且我们还可以用相关的语义词去描述相应的物品,我们前期分析那些关键词都可以用上去。

网址

我们可以把需要推广的页面关键词在每一个URL中体现,这样也是有利于Google 识别的。但是也需要记住,我们最好剪短,不要去填充。

图片ATL

简单来说就是图片命名,我们把与图片内容相关的关键词做上ATL标签,也会更利于Google 搜录。

锚文本链接

这分为站内的锚文本和站外的锚文本。我们也可以把与链接页面相关的关键词作为文本,然后做上超链接。这有利于蜘蛛对你整个网站的抓取。

静观其

如果上述的所有关键词布局你都已经做到,那么恭喜你,在网站基础这一块你已经领先了别人很多,因为你已经做好了关键词布局 。接下来你就可以静观其变了,这里所说的静观其变并不是指不用去管他。而是等你做好了内容,外链之后。去观察你的流量入口,跳出率等等,做到随时待命。

因为SEO是一个长期的过程,需要我们不断坚持,才能见到胜利的果实。

若凡SEO

这个人很懒,什么都没留下

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