什么是用户搜索意图
多年来，谷歌已经越来越能够决定人们的搜索意图。整个谷歌搜索结果页面现在正试图最好地符合搜索意图，而不是精确地搜索关键字。有些情况下，确切的搜索词甚至和Google展示结果中的标题和描述都不相同。之所以会发生这种情况，是因为Google越来越善于决定人们的搜索意图。 谷歌希望对最符合用户搜索意图的页面进行高排名。熟悉Google算法的同学肯定知道，它在这方面已经做的很好了。 每天大约有35亿次搜索。根据统计，一个搜索者在一个搜索查询中使用大约3个单词。谷歌必须弄清楚他们到底想要什么，这样才能为他们提供他们需要的搜索引擎页面结果。你的工作就是创建与 Google 用户相关的内容，并与他们的搜索意图相匹配。用户搜索意图的类型
搜索意图还分类型？当然 先举个例子，比如我们去搜个太阳镜相关关键词。根据你使用的关键词，搜索引擎可以将你的查询结果解释为不同的意图 太阳眼镜镜框多大好看-这属于信息类 搜索某个特定品牌的太阳镜-这属于导航类 低价格太阳镜-这属于交易类 我们可以把用户的搜索类型总体分为以上三类 那你知道这三大类型哪种搜索意图最受欢迎吗 研究表明超过80% 搜索意图是属于信息类的，还有10%属于交易型，10%属于导航类。 所以是不是可以得出，我们去写文章的时候，更多的话题可以专注于信息类，其次才是交易类呢。当然，这个可以视情况而定。 所以下面我将列举一些不同类型的搜索意图如何去优化。如何优化信息类搜索意图
信息性搜索查询覆盖了一个广泛的主题，可能有成千上万的相关结果，比如，如何削石榴皮，如何涂睫毛膏，等等。除了这些问题，主要的问题是如何使你的网站脱颖而出，并回应用户的需求。 大多数情况下，信息性搜索查询包含如下问题:- How can I 我怎么能
- What is 什么是
- How to 怎么做
- What are the benefits of 有什么好处
- How do/does 怎么做/怎么做
- Ways to 方法
- Guide 指南
- Tutorial 教程
- blog posts with tips, lists 博客文章，提示，列表
- how-to videos How-to 视频
- infographics 信息图表
- step by step guides 步骤指南
- checklists 清单
如何优化导航搜索意图
通过导航查询，用户希望访问他们已经知道的特定网站或产品/服务。 最有可能的是用户搜索的品牌名称或产品或服务的名称，比如: facebook login, amazon, adidas, etc等。 你在这里可能会问，为什么用户是需要去搜索品牌，而不是直接输入url呢，因为用户很难记住每一个中意的url，但是记住一个喜欢的品牌则要简单的多。 其实这节没有太多可讲的，因为如果用户知道你的排名的情况下，无论它怎么搜索都能找得到你。这里只是简单地提一下。如何优化交易搜索意图
用户为了直接搜索到他们想要的页面，可能会输入一系列的与购买相关的关键词。 比如有：- Buy 买入
- Where to buy 在哪里购买
- Discount 折扣
- Apply 申请
- Purchase 购买
- Coupons 优惠券
- Schedule appointment 预约时间
- Reserve 储备
- Deals 交易
- For sale 出售
- Order 秩序
- Download 下载
总结
我们在制作内容的时候，调研话题和数据是必不可少的流程。我在总结一下我们制作内容时大致可以怎么去做。- 先确定具有价值的内容类型
- 匹配适合该类型的内容话题
- 使用用户必须搜索的关键词
- 围绕用户需求制作相关内容
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